7AM thành công có thể bởi những sáng tạo độc đáo không chỉ trong sản phẩm, mà còn trong cả phương thức kinh doanh. Các nhà tạo mốt nước ngoài, thường gây dựng thành công tên tuổi của mình ở bản địa, sau đó mới nghĩ tới chuyện “bành trướng” ra ngoài biên giới. Nhưng nhà tạo mốt Matt Carter thì lật ngược lại tiến trình cũ này.

Yêu mến Việt Nam, anh sang đất nước đầy nắng, gió, với Hà Nội 4 mùa thay đổi thời tiết, lý tưởng cho sự đỏng đảnh và cần thiết luôn sáng tạo của cô nàng thời trang. Anh cho rằng đây là mảnh đất hứa cho thời trang phát triển, theo quan điểm lạ và rất mới của mình.

Và thế là Matt Carter khởi nghiệp từ đây. Địa chỉ 68 Hai Bà Trưng (HN) cũng là một vị trí rất tuyệt cho một shop giới thiệu sản phẩm đầu tiên của chàng trai Mỹ này.

Quan điểm nghệ thuật của Matt Carter là: “Tôi đẹp, bởi vì tôi cần thiết”. Vì thế, người mặc ngay lập tức nhận ra rằng, 7AM là trang phục dành cho chính họ, vì họ từng giây từng phút.

Chinh phục người nổi tiếng

Với 7AM, thì những nhân vật nổi tiếng cứ như gặp phải mối tình sét đánh. Họ “kết” với 7AM bởi nhiều lẽ, đó là những trang phục tôn được giá trị của họ, giúp họ đẹp lên và luôn mang vẻ đặc biệt, không bị lẫn trong đám đông. Với trang phục 7AM, họ có thể đi chơi, đi làm, hay xuất hiện trong phim ảnh.

Chẳng thế mà diễn viên Bích Huyền, dù đã biến mất một cách bí ẩn cách đây hơn 1 năm, cũng đã phải xuất hiện để cùng 7AM toả sắc trong một bộ sưu tập Hè 2009. Hay như diễn viên Kiều Thanh, vốn cẩn trọng tới mức cầu toàn trong lựa chọn trang phục, cũng  đã gắn với trang phục của 7AM…

Việc những người nổi tiếng ra vào showroom của 7AM đã kéo theo càng nhiều những người tò mò vào thử cửa hàng xem điều gì đã quyến rũ họ. Và thực sự những trang phục ở đây đã trả lời  câu hỏi đó.